预计明年100亿元广告被“净化”

　　本报讯（记者周昭）针对电视广告几近泛滥，观众颇多非议的状况，国家广电总局近期出台《广播电视广告播出管理办法》（简称61号令），对电视广告播出的时长和广告播出的类型作出明确规定，规定电视播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，电视剧插播广告每次时长不得超过1分30秒，上星频道每天18时到24时的时段内，不得播出电视购物广告。

　　“61号令”令不少卫视广告部人员挠头：“这个政策打乱了很多电视台2010年广告政策和销售任务部署。”央视媒介分析总监袁方判断，2010年将被“净化”掉的电视广告量约为100亿元。

　　为了应对这个政策，“提价”成为2010年电视广告的最强声音。袁方推测，地方电视台2010年广告提价的幅度一般会在30%。由于电视广告政策发生变动，卫视的买剧模式也受到影响。由于优秀的自制剧能快速提升收视，且拥有植入广告的便利，所以将成为各大卫视的普遍应对策略。但是自制剧也有缺陷，主要是价格很高。